Visualmente falando, a subcultura Lolita divide-se em incontáveis subcategorias: Gosu Rori (Goth Lolita), Ama Rori (Sweet Lolita), Kuro Rori (Black Lolita), Hime Rori (Princess Lolita), Punk Lolita, Wa Lolita, Classic Lolita, etc.; o que todas elas têm em comum é a clara inspiração na moda Vitoriana, caracterizada por espartilhos, rendas, laços, chapéus, anáguas e sombrinhas. Em contraste com o estilo revelador das Kogal, as Lolita apresentam um visual muito feminino e modesto.
As diferentes categorias de Lolita não só variam no visual, como também na atitude. Gothic Lolita, Kuro Lolita e Punk Lolita identificam-se com as raízes do Gótico e Punk Ocidental. Vestem-se de tonalidades escuras, favorecendo o preto, ouvem música que se insira no género do Gótico e Punk, e afamiliarizam-se com a mentalidade destas duas subculturas ocidentais. Pelo contrário, as Sweet Lolita, White Lolita, Wa Lolita e Hime Lolita são tidas em conta como jovens muito modestas, humildes e tímidas, um bocado conservadoras e reservadas, muitas vezes com um menor à-vontade com o sexo masculino do que muitas das suas contemporâneas. Estas vertentes de Lolita associam-se também a hobbies como a leitura, coleção de peluches, culinária (sobretudo doces) e um gosto particular por chá.